近日，奥运游泳冠军徐嘉余受邀出席北京冬奥会官方系列推广活动，以冰雪运动体验官的身份跨界接触多项冬季项目，相关现场画面一经流出就登上社交平台热搜，不少网友直呼“没想到徐嘉余玩冰雪也这么有天赋”，也让大众再次感受到不同项目顶尖运动员之间的共通运动魅力。
本次推广活动的核心定位
这次徐嘉余参与的是北京冬奥组委联合国家体育总局冬季运动管理中心推出的“全民冰雪季”收官主题活动，不同于以往单纯的明星站台环节，乐竞体育本次活动特意安排了现役夏季项目奥运冠军跨界体验冰雪项目的核心环节，徐嘉余作为国内泳坛短距离仰泳项目的领军人物，也是本次活动邀请的夏季项目运动员代表里人气最高的选手之一。
不少现场观众拍到的画面显示，徐嘉余当天特意换上了全套专业滑雪护具，在专业滑雪教练的指导下第一次尝试初级道单板滑行，仅用了不到20分钟就完成了独立滑行过弯的动作，让在场的不少专业冰雪项目运动员都直呼“运动天赋太夸张”。活动现场他还体验了冰壶投壶、室内短道速滑绕桩等多个项目，每一项都快速掌握了基础动作要领，完全没有普通新手常见的肢体不协调问题。
游泳奥运冠军徐嘉余跨界体验多项冰雪项目，出众的运动天赋让在场人员纷纷赞叹
跨界体验背后的项目共通性
很多人好奇常年在泳池里训练的游泳运动员，为什么第一次接触滑雪就能快速上手，徐嘉余在活动后的群访环节也给出了自己的答案，他说常年的水下训练让自己的核心控制力、平衡感都比普通爱好者强很多，而这些能力恰恰是冰雪滑行类项目最需要的基础素质。
其实早在2022年北京冬奥会举办期间，徐嘉余就曾经在个人社交平台上为参赛的冰雪项目国家队运动员打call，当时他就表示自己一直对短道速滑、高山滑雪这类速度型冰雪项目非常感兴趣，一直找机会想要亲自体验，这次的推广活动刚好圆了他的心愿。
本次徐嘉余冬奥会相关的跨界内容传播，也打破了不少网友此前“夏季项目和冬季项目完全割裂”的刻板印象，不少原本只关注游泳赛事的年轻观众，乐竞体育在看完徐嘉余的体验视频之后，主动去搜索了解冬季运动的相关观赛渠道，间接为冰雪运动的全民普及起到了推动作用。
跨界联动的后续价值
据活动主办方透露，徐嘉余后续还将受邀参与2025年米兰科尔蒂纳冬奥会的国内预热推广活动，作为跨界冰雪运动的宣传大使，带动更多南方地区的青少年参与到冰雪体验活动当中，乐竞体育填补南方城市冰雪运动普及度不足的短板。
目前徐嘉余本人正处于巴黎奥运会之后的调整备战周期，日常训练之余他也会抽时间去家附近的室内滑雪场练习基础动作，他还开玩笑说自己现在的滑雪水平，已经可以和短道速滑队的好友比一比谁的过弯速度更快了。他也表示自己不会因为跨界体验冰雪就耽误主项训练，接下来的全运会赛场他依然会全力冲击金牌。
大众体育推广的全新思路
以往国内冰雪运动的推广大多局限在冬季项目运动员的圈层之内，传播受众始终很难突破冰雪爱好者的范畴，而这次徐嘉余冬奥会推广活动的破圈传播，恰恰证明了跨项目的顶尖运动员联动，能够撬动原本不关注冬季项目的体育受众注意力。
不少体育行业从业者也在社交平台上评论，徐嘉余这类自带国民度的夏季项目奥运冠军参与冰雪推广，乐竞比单纯的流量明星站台效果好得多，因为他本身的运动员身份，能够让普通观众更直观地感受到运动的共通魅力，也更愿意主动去尝试冰雪运动。
截至目前，本次徐嘉余跨界体验冰雪运动的相关话题，全平台累计播放量已经突破2.3亿次，有超过30万网友在相关内容下方留言表示自己近期打算去室内滑雪场体验第一次滑雪，本次推广活动的实际传播效果已经远超主办方的预期。不少业内人士也表示，后续还会推出更多不同项目顶尖运动员的跨界联动活动，让全民运动的氛围覆盖到更多人群。
